Рекламная кампания-2021: СМИ о наглядной агитации партий

Выборы в Госдуму и региональные законодательные собрания начнутся менее чем через месяц.

Предвыборная агитация в СМИ в 2021 году разрешается с 21 августа, между тем российские политические партии уже ведут рекламные кампании и готовятся запускать агитационное материалы, что взывает интерес у медиа на различных уровнях. Вместе с тем предвыборные кампании 2021 года проходят в условиях, когда расширяется применение цифровых форматов голосования, в связи с чем традиционные методы агитации партий (листовки, наружная реклама, встречи и т. д.) привлекают меньше внимания СМИ или теряются в большом новостном потоке.



Изучение материалов СМИ в аспекте рекламных кампаний партий показывает, что наглядная агитация не перестала быть интересной как для партий, так и для медиа. Чаще других упоминаются крупные российские партии, а крупными инфоповодами становятся события с негативным контекстом, перебивая по популярности позитивные инфоповоды в СМИ, которых в данной кампании больше (131 позитивных, 74 негативных).

Наибольший медийный резонанс получил отказ в распространении плакатов и баннеров в Санкт-Петербурге выдвигающейся от «Родины» певицы Татьяны Булановой. На это событие отреагировали коллеги Татьяны по культурной деятельности, чем способствовали росту публикационной активности российских СМИ. После публичного обращения Булановой к главе ЦИК РФ было объявлено о разбирательстве. Ранее с аналогичной проблемой в ЦИК обращался председатель партии Алексей Журавлев.

О начале рекламной кампании партии «Единая Россия» писали многие региональные СМИ, в частности, о преобладании кандидатов от данной партии на городских билбордах в Тульской, Свердловской областях, Санкт-Петербурге. Большой резонанс в медиа получил обзор 13 основных лозунгов «Единой России», размещаемых на рекламных билбордах, среди которых «За сильную страну и благополучие каждого», «Единая Россия — это материнский капитал за первого ребенка 430 000 руб.», «Единая Россия — это 16 000 школьных автобусов до 2024 года» и другие.

О Коммунистической партии Российской Федерации в контексте наружной агитации региональные медиа писали, как о пострадавшей, не получающей удобные рекламные поверхности из-за сосредоточения административных ресурсов у членов и сторонников «Единой России». Тем не менее, активность партии выделяется местными медиа в сообщениях о предвыборных визитах председателя и членов партии.

В медиапространстве рекламная кампания ЛДПР описывается активной, но не вносящей изменений в стиль и формат баннеров, а также продвигающей исключительно своего неизменного лидера Владимира Жириновского. В целом инициативы партии представляются в публикациях СМИ нейтрально без упоминания каких-либо конфликтов или крупных ярких событий.

Избирательная коалиция «Справедливая Россия — Патриоты — За Правду» активно применяет инструменты традиционной агитации — выпускает газеты, раздает избирателям календари садовода, а также, рискуя репутацией, развешивает плакаты против обязательной вакцинации в Тульской области.

«Новые люди» активно используют наружную рекламу, причем она заметно выделяется на фоне другой агитации лаконичностью оформления, современными шрифтами и лозунгами, подчёркивающими настроенность представителей партии на новизну в политике. Более того, широкий резонанс получило заявление председателя партии Алексея Нечаева о запуске партийного TikTok-хауса.

Остальные зарегистрированные для участия в выборах политические партии также ведут рекламные кампании, однако не взывают активного медиа интереса, как вышеупомянутые партии.

В целом наибольший отклик СМИ на предвыборную агитацию наблюдается в Москве, Санкт-Петербурге, Самарской, Саратовской и Свердловской областях. Московские и петербургские СМИ в основном пишут об общероссийской кампании партий и резонансных событиях. Свердловские медиа чаще пишут о избирательных кампаниях в своем регионе, сопоставляя их с предвыборной активностью в других регионах, а Самарская и Саратовская области сфокусированы на внутренних событиях.



Внимание на негатив. Инцидент с отказом в размещении наглядной агитации членов партии «Родина» привел к значительному росту упоминаний партии в СМИ, перебив по обсуждаемости медиа-кампанию «Единой России», начавшей подготовку весной, с большой региональной представленностью.

«Старикам» придется потесниться. Политические партии, имеющие большой опыт участия в избирательных кампаниях, не остаются исключительными лидерами внимания медиа. «Новые люди» уверенно конкурируют с партиями «парламентской четверки» в интенсивности проведения агитационной кампании, а «Родина» перетягивает внимание за счет привлечения к кампании известных личностей из мира культуры.

Замкнутость на себе. Региональные СМИ, за исключением московских и петербургских, сфокусированы на электоральных кампаниях партий в своих регионах. Более того, они в целом слабо вовлечены в обсуждение рекламных кампаний партий.


Елена Леонченко, политолог